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| Digital Asset Optimization |
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Die allermeisten Unternehmen sind sich zwischenzeitlich
darüber im Klaren, wie wichtig das Internet für das eigene Unternehmen ist und
wie groß die Bedeutung ist, in den Suchmaschinen gefunden zu werden. Aus diesem
Grund ist eine gute Suchmaschinenoptimierung (SEO), als äußerst effizientes
Marketinginstrument anzusehen. Wie alles im Internet entwickelt sich auch die
klassische Suchmaschinenoptimierung weiter und orientiert sich an den
veränderten Suchkriterien der großen Suchmaschinen. Diese Weiterentwicklung
nennt sich Digital Asset Optimization (DAO).
Im Laufe der Jahre wurde auch Google & Co. mehr und mehr bewusst, dass die Bedürfnisse der Suchenden viel mehr in die eigentliche Suchfunktion und die daraus resultierenden Ergebnislisten eingebunden werden müssen. Deshalb richtet sich die Suche der Suchmaschinen, zwischenzeitlich auch auf die Inhalte anderer Kanäle und verschiedener Medienformate wie Filme, Podcasts, Fotos, Twitter, Facebook, Adresseinträge, Landkarten. Diese Formate wurden und werden von den Suchmaschinenoptimierern bisher gar nicht oder nur äußerst selten in die Arbeit mit einbezogen. Die Verbindung der traditionellen SEO mit einer Optimierung, die auf die vielen verschiedenen Medien- und Netzwerkkanäle abzielt, nennt man Digital Asset Optimization (DAO). Klickraten auf Seite Eins und Zwei der Suchergebnisse. Was bringen Sie wirklich? Dass vordere Positionierungen in den Ergebnissen von Suchmaschinen, automatisch einen höheren Besucherstrom generieren, ist selbstverständlich. Wie viel Aufmerksamkeit wird jedoch den einzelnen Positionen auf Seite Eins der Ergebnisliste geschenkt? Die Antwort bleiben die Suchmaschinen-Programmierer schuldig und hüten diese Zahlen ebenso wie ihre streng geheimen Suchlogarithmen. AOL benutzt die Suchtechnologie von Google und hatte im Jahr 2006 versehentlich einen Datenbankabzug veröffentlicht, dessen Ergebnisse mit hoher Wahrscheinlichkeit auch heute noch aktuell sind. Daraus ließen sich konkrete Zahlen ableiten, die seither von Analytikern genauestens untersucht wurden. AOL hatte diese Informationen zwar ganz schnell wieder aus dem Netz genommen, doch es war schon zu spät und die Informationen gelangten in die Hände von Analytikern und Webmastern auf der ganzen Welt. Die Auswertung dieser Zahlen ist spannend und aufschlussreich (Quelle: www.seo-scoop.com ): Alle Suchanfragen für einen bestimmten Begriff betrugen 9.038.794. Die daraus resultierende Anzahl an Klicks betrug 4.926.623. Die Verteilung der Klicks auf Seite 1: Klicks auf die Position 1: 2.075.765 = 100 %. Klicks auf die Position 2: 586.100 = 71,76 % weniger Klicks. Klicks auf die Position 3: 418.643 = 79,83 % weniger Klicks. Klicks auf die Position 4: 298.532 = 85,62 % weniger Klicks. Klicks auf die Position 5: 242.169 = 88,33 % weniger Klicks. Klicks auf die Position 6: 199.541 = 90,39 % weniger Klicks. Klicks auf die Position 7: 168.080 = 91,90 % weniger Klicks. Klicks auf die Position 8: 148.489 = 92,85 % weniger Klicks. Klicks auf die Position 9: 140.356 = 93,24 % weniger Klicks. Klicks auf die Position 10: 147.551 = 92,89 % weniger Klicks. Was bedeutet dieses Ergebnis für Ihre Positionierung? Bei knappen 5 Millionen Klicks von 9 Millionen Suchanfragen, werden exakt 4.425.226 Klicks auf Seite 1 getätigt und nur etwa 10 Prozent auf den nachfolgenden Seiten der Suchergebnisse. Die erste Seite nimmt also 90% aller Suchanfragen entgegen. Von all diesen Klicks entfallen jedoch nur weniger als 10% auf die Position 6 und darunter. Dass sich die Zahlen auf Position 10 wieder ein wenig erholen, liegt vermutlich daran, dass sich gleich darunter die Navigationsleiste der Suchmaschine befindet. Wie beeinflusst Digital Asset Optimization Ihre Besucherströme und Umwandlung Ihrer Webseitengäste in Kunden? Betrachten wir uns die Zahlen von 5 Millionen Klicks und nehmen wir an, die User hätten nach "Urlaub 2009 günstig" gesucht. Die Ergebnisse auf Seite Eins wären von Position 1 bis Position Nummer 8 und der Position 10 mit den Angeboten einer einzigen Hotelbuchungsplattform belegt. Die Kunden werden demnach durch 9 von 10 Seiten auf die Webseite des eigentlichen Unternehmens geleitet. Das Unternehmen selbst, ist auf Position 10 zu finden. In absoluten Zahlen bedeutet das, dass von den 4.425.226 Millionen Klicks exakt 4.284.870 Millionen Klicks, also 93,24% aller Klicks auf die Produkte und damit das Unternehmen selbst entfallen. Ein Beispiel, wie Digital Asset Optimization funktioniert? Neben den klassischen Werkzeugen der Suchmaschinenoptimierung werden durch das DAO sämtliche wichtigen Medienkanäle des Internets durch Filme, Fotos, Landkarten, Podcasts etc. bedient. Netzwerke wie Twitter, Facebook, Xing werden dabei mit eingebunden und mit Unternehmensdarstellungen und Hinweisen gefüttert. Je nach dem, um was für ein Produkt oder Unternehmen es sich handelt, ist eine laufende Aktualisierung und Fütterung dieser Medien nicht zwingend notwendig. Schon ein einzelner Film kann diesen Zweck sehr gut erfüllen und das sogar in Segmenten, die im Internet schon seit langem überoptimiert sind, wie zum Beispiel das Thema Reisen. Auf der nachfolgenden Bildschirmkopie können Sie die Platzierungen einer Hotelbuchungsplattform bei Google ersehen. Wir haben zunächst mit der klassischen SEO-Arbeit begonnen und dann die DAO hinzugefügt. Schon nach wenigen Wochen konnte die Platzierung mit nur einem einzigen Film auf die vorderen Plätze bei Google katapultiert werden. Gab man am 29. September 2009 die Suchbegriffe "Urlaub 2009 günstig" ein, zeigten die ersten 8 Positionen, auf Seite Eins bei Google, die Produkte des Unternehmens an. Erst auf Position 10 kam die eigentliche Website des Auftraggebers, was nicht weiter tragisch ist, denn alle Positionen davor zeigten ausschließlich die Angebote des Unternehmens. Wie die Suchmaschinen auf die veränderten Nutzerbedürfnisse eingehen. Stellt der User heutzutage eine Suchanfrage, tut er das nicht immer vom Computer aus. Viele haben mittlerweile ein Laptop oder ein internetfähiges Handy, mit dem online gegangen wird. So können ganz spontan Abfragen nach dem nächsten Restaurant, einem Schreiner in der Nähe oder einem potenziellen Arbeitgeber gemacht werden, dessen Stellenanzeige man irgendwo entdeckt hat. Dazwischen ist man mit einem Netzwerk an Freunden und Arbeitskollegen verbunden und chattet über Facebook, Twitter, E-Mail usw. Dieses neue Nutzerverhalten haben die Suchmaschinen in ihre Suche mit einbezogen und präsentieren deshalb Ergebnisse aus solchen Foren, häufig noch vor den gewöhnlichen 10 Textlinks, die dem User bisher geläufig sind. Warum ist das so? Da die Suchmaschinen annehmen, dass häufig besuchte Seiten qualitativ höherwertig sind, als Webseiten die ein niederes Ranking haben, kommt es häufig vor, dass der Eintrag in Branchenbüchern oder auf Videoplattformen, in den Ergebnislisten, lange vor der eigentlichen Unternehmenswebsite erscheint. Das ist natürlich eine gute Sache, für denjenigen, der auf den verschiedensten Medienkanälen zu finden ist. Derjenige erscheint nämlich nicht nur einmal mit seiner Website, sondern auch noch mit 10 anderen Seiten, die mit ihrer Popularität und ihrem hohen Ranking auf seine Seite hinarbeiten. Aber was ist mit den Firmen, die außer ihrer Website keine weiteren Auftritte und Informationen im Netz haben? Diese Unternehmen werden mit jedem neuen Tool, das die Usergemeinde im Netz anzieht und begeistert, ihre Stellung in den Ergebnislisten einbüßen. Digital Asset Optimization ist also in der Lage, bis zu 100% aller Klicks einer Seite, auf Ihre Produkte, PR-Maßnahmen und Werbeaktivitäten zu führen, die den User zum Kunden machen werden oder können. Bookmark!        Aufgerufen: 435
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