| VDZ: Print-Verlage müssen mit massiven Einbußen rechnen |
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Wenig
überraschend bestätigt eine neue Studie der Unternehmensberatung Booz &
Company, dass Zeitschriftenverlage mit weiterhin schleppenden Geschäften und
massiven Einbußen rechnen müssen. In den nächsten sechs Jahren werde das
klassische Geschäft Jahr für Jahr um vier Prozent zurückgehen, sagen die
Analysten und Urheber der Studie, die während den Zeitschriftentagen des
deutschen Verlegerverbandes VDZ vorgestellt wurde. Laut Booz & Company wird
der Gesamtumsatz der Verlage ab 2015 mit 2,9 Milliarden Euro gut 700 Millionen
Euro unter dem Umsatz aus dem Jahr 2008 liegen, den größten Anteil daran hat
der Schwund bei den Anzeigen. Doch auch die Erlöse durch den Verkauf der
Blätter am Kiosk oder per Abo sollen demnach um circa 200 Millionen Euro
einknicken.
Vizepräsident
von Booz & Company Gregor Vogelsang erklärte,
dass Zeitschriftenverleger manfangen müssten, heilige Kühe in Ihrem Portfolio
zu schlachten und nur solche Zeitschriften im Portfolio halten sollten, die in
ihrem Segment in Top-Marktpositionen liegen. Neben der Bearbeitung der
Kostenseite fordert der Berater eine Stärkung des Kerngeschäftes. Verlage
müssten Mehrwerte ihrer Inhalte gegen Bezahlung anbieten, Auftritte im Netz für
Unternehmen organisieren, Modelle für Applikationen entwickeln. Bezahlinhalte
würden kein Riesengeschäft, seien aber bedenkenswert. Es genüge allerdings
nicht, einfach eine Schranke vor die bislang kostenlosen Angebote zu bauen. Eine
Expansion in verlagsfremde Aktivitäten sei ein Fehler. Ein weiterer Fehler sei
die Annahme, man könne Erfolg im Zeitschriftengeschäft in der digitalen Welt
einfach kopieren. Zielgruppen seien unterschiedlich, Inhalte müssten anders
präsentiert werden, nicht jede Marke ließe sich eins zu eins transferieren, und
von Technik hätten Verlage letztlich keine Ahnung. Statt auf Technik müsse man
auf Talente setzen.
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